SosialFi diciptakan dengan salah membaca medium sendiri
Penulis artikel:Anderl
Artikel dikompile: Unicorn Blok
Kata depan
Sebagai penulis, Substack 's perkembangan selama beberapa tahun terakhir telah mengejutkan saya. Apa yang benar-benar membuat saya tinggal bukan apa yang dilakukannya, tapi apa yang dilakukannya. Substack tidak mengisi layar saya dengan indikator interaktif atau algoritma atau mengubah setiap interaksi menjadi sebuah kinerja. Setiap kali saya membukanya, saya melihat ruang tulisan kosong, di mana saya dapat menemukan orang-orang yang dekat atau berbeda dari sudut pandang saya, serta komunitas yang saya inginkan atau tidak ingin terlibat. Pada era konten pendek dan siklus hidup yang lebih pendek, platform seperti Substack telah memilih jalur langkah demi langkah untuk membangun kepercayaan antara pencipta dan pembaca。
Pengekangan ini sangat langka di sebagian besar jaringan sosial. Ini semua lebih jelas ketika Anda melangkah mundur dan melihat platform lain。
Kebanyakan platform media sosial ditemukan sesak dengan indikator, seperti poin apresiasi, berbagi, browsing dan mempromosikan tanggapan. Semua faktor ini bersama menentukan apa yang Anda lihat dalam aliran informasi. Platform telah memutuskan apa artinya, sehingga Anda tidak memiliki hak untuk membuat keputusan apapun. Anda tidak berinteraksi, Anda mulai bertindak. Pada akhirnya, optimisasi berlebihan mengkonsumsi medium itu sendiri。
Dalam artikel hari ini, Andre membuat poin serupa dan memberikan contoh yang lebih tepat. Menggunakan "media panas dan dingin" McLuhan kerangka teoritis, ia menjelaskan mengapa SosialFi runtuh, mengapa budaya NFT menghilang, dan mengapa platform benar-benar sukses belajar bagaimana menyalurkan uang tanpa dikendalikan oleh itu。
Media
McLuhan menulis begitu banyak kata pada tahun 1964 bahwa ia kehilangan sebagian besar maknanya: "Media adalah informasi". Sekarang terdengar seperti tanda di tas tangan. Tetapi jika Anda berhenti dan membacanya sebagai metode diagnosis yang efektif daripada slogan, itu berguna, terutama bagi mereka yang mencoba untuk memahami mengapa begitu banyak upaya untuk mengintegrasikan jaringan sosial dan keuangan telah gagal perlahan-lahan。
Argumen yang sebenarnya dari McCluhan jauh lebih sempit dan lebih aneh daripada slogan menyarankan. Dalam pandangannya, setiap medium akan membentuk ulang orang yang menggunakannya, bukan melalui apa yang disampaikan, tetapi melalui sinyal itu disampaikan. Sebuah medium yang mentransmisikan sinyal resolusi tinggi yang lengkap mengubah pengguna menjadi penerima. Sebuah medium yang mentransmisikan sinyal resolusi rendah yang tidak lengkap memaksa pengguna untuk mengisi kekosongan, dan dalam proses mereka menjadi peserta. Dia menyebut mantan sebagai "panas" dan yang terakhir sebagai "dingin"。
Cetakan yang populer karena mereka ditulis secara penuh. Siaran populer karena mereka sepenuhnya diproduksi. Kuliah populer karena pembicara informasi kontrol. Sebaliknya, panggilan telepon dingin karena suara itu sendiri mengirimkan terlalu sedikit informasi dan pendengar harus membangun mereka sendiri hilang konteks. Kartun dingin karena otak dapat menyelesaikan lukisan. Dalam analisis McLuhan, televisi dingin karena sinyal awal terlalu rendah dalam resolusi dan melihat membutuhkan rekonstruksi proaktif konstan. Dia membuat titik kontroversial itulah sebabnya televisi lebih adiktif daripada film。
Apa yang penting di sini bukanlah contoh spesifik dari keusangan, tetapi argumen di belakang mereka. Suhu medium menentukan apa yang dihasilkan. Media panas dan dingin mempromosikan konsumsi dan partisipasi. Selain itu, sangat penting bagi elemen berikutnya untuk didiskusikan bahwa satu medium tidak dapat diubah menjadi yang lain tanpa mengubah esensi dari medium。
Apa hubungannya dengan jejaring sosial
Dalam kata-kata McLuhan, banyak dari apa yang kita sebut media sosial hari ini adalah "keren". Sebuah tweet adalah potongan puing. Sebuah gambar tanpa konteks adalah sepotong puing. A "menunjukkan" juga sepotong puing-puing. Ini bukan sinyal lengkap. Kepentingan mereka hanya bisa dilihat melalui partisipasi, respon, transmisi, diskusi dan asosiasi orang lain. Sebuah posting non-interaktif hampir tidak dihitung. Sebuah posting dengan 2.000 respon telah benar-benar berubah menjadi sesuatu yang lain, meskipun konten aslinya tetap tidak berubah. Ini adalah karakteristik khas dari apa yang McCluhan sebut media "keren": karya tidak lengkap ketika mereka muncul dan perlu digunakan untuk diselesaikan。
Hal ini menjelaskan mengapa jejaring sosial membuat orang merasa seperti ini: Mereka bukan sistem distribusi konten, mereka adalah mesin partisipasi, tetapi mereka hanya konten pura-pura. Mereka platform yang memahami ini telah berkembang, bahkan jika mereka tidak pernah membaca teori McCluhan 's. Sebagian besar platform yang mencoba untuk profesional proses partisipatif dan untuk menyediakan konsumen pasif dengan informasi tentang produk selesai akhirnya menjadi terpinggirkan。
Menariknya, apa yang terjadi ketika seseorang mencoba untuk menambahkan unsur-unsur ekonomi ke media besar. Hal ini dalam konteks ini bahwa SocialFi diciptakan。
SosialFi, apa yang Anda coba lakukan
Sosial Penglihatan Fi 's terlihat sangat baik di atas kertas. Argumen adalah bahwa modal sosial adalah nilai ekonomi yang benar. Orang-orang terus menciptakan modal sosial, tetapi platform mengambil semuanya. Jika kita dapat mendorong perilaku sosial langsung ke pasar, maka mereka yang benar-benar menciptakan nilai juga dapat keuntungan dari itu. Setiap kekhawatiran menjadi bunga, setiap pos menjadi aset tradable dan setiap interaksi memiliki harga. Secara teori, sebuah platform yang baik jejaring sosial dan ekonomi, di mana reputasi dapat diperdagangkan dan pencipta dapat menerima real-time kembali pada perhatian yang mereka buat。
Pada akhir 2023 minggu, munculnya Friend.tech membuatnya tampak bahwa model ini benar-benar akan menjadi bidang yang muncul. Orang menjual kunci masing-masing. Beberapa orang berpengaruh bahkan bisa menjual koin untuk ribuan dolar. Sepertinya jaringan sosial dan beroperasi seperti akun sekuritas. Proyek lain telah muncul dengan cepat, dengan masing-masing melakukan untuk mencapai logika yang sama dengan cara yang sedikit berbeda. Postages, chat room yang membutuhkan pendaftaran untuk mengakses, token sosial, pasar fokus dan ekonomi pembuat rantai berasal dari berbagai brosur proyek。
Seluruh daerah kemudian runtuh. Friend.tech menghilang. Proyek follow- up sebagian besar gagal untuk membuat kemajuan terobosan. Harga koin jatuh dan tidak pernah pulih. Pada tahun 2024, SocialFi telah menjadi kata yang sedikit canggung bahwa pendiri akan menghindari dalam presentasi mereka berikutnya。
Standar menjelaskan bahwa itu adalah siklus spekulatif di mana orang berpartisipasi untuk keuntungan dan kemudian pergi. Itu benar, tapi dangkal. Siklus spekulasi tidak menjelaskan penurunan tajam dalam partisipasi. Orang tidak hanya menghentikan kunci perdagangan, mereka berhenti posting, membaca dan berpartisipasi. Kejadian sosial dan keuangan telah menghilang. Kenapa
McCluhan membaca
Analisis lebih dalam adalah kegagalan SosialFi tidak berasal dari spekulasi. Spekulasi adalah gejala, bukan sumber. Masalahnya adalah seluruh industri jejaring sosial didasarkan pada kesalahpahaman media sendiri。
Jaringan sosial adalah medium yang keren. Nilai mereka terletak pada fakta bahwa partisipasi dalam dirinya sendiri merupakan sinyal, sedangkan artinya akumulasi melalui ulang, rendah-resolusi bertindak yang signifikansi hanya akan menjadi jelas dari waktu ke waktu. SosialFi meminjam medium ini dan menggunakan tanda resolusi tinggi - Harga - mengganti sinyal konstitutif mereka - perilaku sosial。
Ketika Anda memberikan real-time, terlihat, harga tradable untuk "care" atau posting, Anda tidak menambahkan dimensi ekonomi ke media sosial, tetapi Anda secara radikal mengubah medium itu sendiri. Produk baru adalah sinyal yang jelas bahwa tidak ada lagi kesenjangan untuk mengisi. "Mengenai" tidak lagi ambigu dan mewakili jumlah spesifik saat ini. Setelah sinyal begitu jelas, respon rasional tidak lagi berpartisipasi, tapi distribusi。
Itu sebabnya Friend.tech bukan jaringan sosial dalam hal logika internal. Ini lebih seperti reputasi kecil terminal Bloomberg, mengenakan mantel jejaring sosial. Pengguna tidak menerbitkan informasi, tetapi perdagangan. Transaksi terjadi dalam kapasitas masing-masing ', tetapi ini tidak memberikan aktivitas identitas sosial, tetapi lebih mengklasifikasikan sebagai aktivitas keuangan, dengan pakaian sosial. Begitu dinamika keuangan telah berubah (peningkatan harga berhenti, peluang nyata untuk arbitrase telah menghilang dan keuntungan spekulatif telah menurun), tidak ada media sosial di bagian bawah. Dimensi sosial dikonsumsi oleh dimensi keuangan pada awal hidupnya。
Itulah yang McCluhan prediksi. Sinyal Thermal tidak dapat hidup berdampingan dengan media dingin, yang menggantikan mereka. Jika salah satu atribut suatu aksi yang diperbarui, universal terlihat harga pasar saat ini, maka Anda tidak dapat memiliki parsial, samar, partisipatory- didorong tindakan. Harga menang. Selalu menang karena lebih jelas daripada informasi lain di layar。
Perancang awal SosialFi berpikir mereka sedang membangun sebuah jaringan sosial bottom-up dengan fungsi ekonomi. Tapi sebenarnya, mereka membangun pasar dengan pakaian sosial. Kegagalan di daerah ini tidak berasal dari spekulasi yang berlebihan, melainkan dari fakta bahwa itu menjadi medium yang populer, yang masih dipromosikan sebagai "cool" sedang。
Mengapa tidak hanya tentang uang terenkripsi
Orang dapat dengan mudah menafsirkan artikel sebagai analisis mendalam dari kategori produk kecil. Tapi logika yang sama berlaku untuk bidang yang lebih luas, yang menjelaskan model dating kembali dekade dalam sejarah pengembangan platform。
Media dingin akan mati jika mereka kepanasan. Ini bukan metafora, tetapi pola berulang kegagalan. Platform tersebut yang awalnya rendah resolusi berpartisipasi mesin cenderung menambahkan fungsi untuk meningkatkan resolusi mereka dari waktu ke waktu. Sebagai contoh, nomor akun bersertifikat, indikator interaktif yang terlihat untuk semua orang, dana pencipta-membayar dan algoritma yang akurat menunjukkan kinerja pos. Fungsi tambahan ini tampaknya tidak berbahaya dan bahkan menguntungkan. Secara umum, bagaimanapun, mereka menggambarkan pergeseran panas lambat dari dingin ke panas. Media menjadi jelas dan sinyal yang lebih baik menjadi lebih baik dan, pada akhirnya, pengguna berpindah dari partisipasi ke kinerja, dari kinerja hingga indikator kinerja konsumsi, dan secara bertahap menarik sepenuhnya, karena tidak ada celah yang dapat diisi。
Itulah sebabnya platform yang tampak luar biasa selama periode puncak partisipasi pengguna cenderung menjadi kosong dan membosankan dalam beberapa tahun. Mereka telah pindah dari daerah penciptaan nilai nyata. Twitter keren sekitar tahun 2012, dan Twitter sekitar 2024 biasanya hanya panas. Pergantian ini bukan salah siapa pun, tapi hasil dari semua indikator, semua pola keuntungan dan pilihan alami yang dibuat oleh semua tim produk untuk meningkatkan kejelasan sinyal. Ini adalah bentuk yang optimasi ketika diterapkan ke medium yang tidak perlu dioptimalkan。
SosialFi muncul kembali tren yang sama dalam cara cepat, menekan sepuluh tahun ke beberapa bulan. Dimulai dengan sinyal terpanas - harga pasar real-time - dan melewatkan seluruh fase pendinginan ketika media pertama kali memperoleh pengaruh. Ini tidak ada untuk melarikan diri. Api pecah pada hari pertama, tapi cepat menghilang, sebagai media panas yang tidak menyebar parit segera menghilang。
Jalan keluar: titik kental
Jika diagnosis ini diterima, maka masalah yang jelas mengikuti: Apakah itu berarti bahwa setiap upaya untuk mengintegrasikan partisipasi sosial dengan modal ditakdirkan gagal
Tidak, karena pilihan ketiga, keuangan sosial awal benar-benar diabaikan. Anda dapat menjaga media tetap keren, mengumpulkan modal pada titik tertentu di dalam media, tidak membubarkan modal ke media itu sendiri。
Metaforanya berdasarkan fisika. Dalam cairan yang terutama hadir dalam bentuk gas, ada kondisi lokal tertentu di mana tetesan terbentuk. Tetesan bukan gas, juga bukan gas. Keduanya hidup berdampingan, dan hal yang menarik adalah geometri dari wilayah di mana kondensasi terjadi. Sebagian besar media tetap dalam keadaan asli mereka, sementara beberapa menjadi padat, cair dan mampu membawa beban。
Media dingin beroperasi dengan cara yang sama. Ini mempertahankan keadaan "dingin" substrat. Kebanyakan perilaku media tetap rendah resolusi, samar-samar dan tergantung pada partisipasi. Pada saat tertentu, bagaimanapun, modal dapat mengumpulkan dirinya menjadi matriks sosial dan menjadi nyata, berbasis ekonomi dan berpengaruh entitas. Intinya adalah bahwa titik-titik konvergensi bukanlah media itu sendiri, namun merupakan bagian dari penguatan media lokal. Sisa media tetap tidak berubah。
Saya pikir itu adalah cara yang tepat untuk menafsirkan platform tertentu (yang bekerja tenang ketika SosialFi gagal). Substack adalah platform penulisan besar. Menulis sendiri terfragmentasi, kontinyu, kumulatif, dan disempurnakan oleh pembaca dengan menanggapi, mentransmisikan dan mengutip artikel. Pendanaan terkonsentrasi pada satu titik tertentu: langganan biasa. Seperti subscriptions adalah sinyal populer, harga periodik yang jelas, tetapi struktur mereka adalah komitmen jangka panjang daripada transaksi spot, yang berarti bahwa itu tidak akan mencemari bagian lain dari platform pada harga berkelanjutan. Kau takkan melihat satupun artikel dengan harga murah. Platform tetap tenang dan dana difokuskan pada subscriptions。
Bandcamp melakukan pendekatan yang sama terhadap musik. Wikipedia, di sisi lain, melakukan ini dengan mendonasikan daripada pengisian untuk jumlah penyunting. Patreon mendukung pencipta. Platform ini telah diam-diam diidentifikasi titik kritis di mana modal dapat masuk tanpa pemanasan seluruh medium. Tak satu pun dari mereka mencoba untuk harga setiap tindakan sosial. Mereka semua mengerti bahwa gravitasi hanya dapat dipertahankan jika platform adalah "keren"。
Pelajaran yang hilang dari SosialFi adalah bahwa modal dan media keren dapat kompatibel, asalkan kondisi tertentu terpenuhi. Ibu kota harus dilokalisasi, jarang, dengan cara yang tepat untuk menjaga mobilitas miskin dan struktural terpisah dari kebanyakan perilaku sosial. Ini harus berfungsi sebagai rally daripada saturasi. Setelah Anda mencoba untuk membuat setiap tindakan dikapitalisasi, Anda mengganti media sosial dengan perekonomian. Ekonomi, di sisi lain, tidak dapat menghasilkan pengamalan, samar, dan partisipatif yang dibuat oleh media keren。
Apa yang terjadi selanjutnya
Salah satu generasi proyek telah menemukan model ini, yang, meskipun biasanya tidak disebutkan dalam istilah ini, secara bertahap stabil. Mereka sering memiliki beberapa fitur umum. Hal ini didasarkan pada produk sosial atau budaya yang signifikansi akumulasi melalui partisipasi。
Jika Anda ingin menyimpulkan pelajaran dari runtuhnya SosialFi dalam satu kalimat, mungkin itu saja: likuiditas adalah panas. Menambahkan ke media kriogenik tidak meningkatkan efisiensi medium, tetapi mengubah medium sehingga tidak dapat lagi melakukan peran aslinya。
Dengan demikian, ruang desain yang benar-benar menarik bukan bagaimana harga setiap tindakan sosial, tetapi adalah pertanyaan yang lebih sulit dan spesifik: Bagaimana modal dapat dibangun dalam mekanisme stabilitas tanpa mengganggu itu? Pertanyaan ini hampir belum pernah terdengar. SosialFi gagal untuk meningkatkan masalah karena sibuk mengintegrasikan segala sesuatu ke pasar. Mungkin gelombang berikutnya akan benar-benar efektif akan menjadi salah satu yang mengambil teori McLuhan serius dan mempertahankan sebanyak mungkin identitas yang sangat media。
SEBUAH KASUS NFT YANG LEBIH KHAS
Jika SosialFi menunjukkan apa yang terjadi ketika Anda membangun media panas dan menyebutnya media sosial, NFT mengungkapkan aspek yang lebih inspiratif. Mereka menunjukkan apa yang terjadi ketika Anda mendapatkan medium yang telah berjalan selama berabad-abad dan yang sudah sangat dingin dan hangat dalam waktu nyata。
Koleksi adalah salah satu bentuk media "keren" tertua. Apakah itu adalah browsing tumpukan rekaman, berjalan melalui toko-toko antik, bertukar kartu di taman bermain sekolah, atau philatellic menampilkan di perkumpulan klub, item itu sendiri hanya membawa setengah makna. Setengah lainnya berasal dari partisipasi, pengakuan, tahun akumulasi lambat, cerita terkait dengan koleksi tertentu, dan apa yang Anda temukan dalam komunikasi dengan orang lain. Nilai dari koleksi adalah resolusi rendah, samar dan tergantung pada konteks. Tapi ini bukan cacat. Mekanisme inilah yang membuat koleksi praktek budaya, bukan transaksi sederhana。
Gelombang awal NFT pada 2020 dan awal 2021 masih mempertahankan beberapa logika yang sama. KriptoPunks, awalnya lelucon oleh orang-orang di dalam lingkaran mata uang terenkripsi, memiliki makna samar, yang nilainya lebih dari budaya bersama daripada harga. Penerbitan awal Blok Seni memiliki fitur yang sama. Ada forum, Discord, di mana orang membahas karya-karya pribadi, berbagi cerita dan membangun komunitas. Koleksi itu sendiri menarik, tapi pekerjaan itu sendiri tidak lengkap dan membutuhkan partisipasi untuk masuk akal。
Pasar kemudian dewasa dan pergeseran panas mulai muncul sedemikian kedalaman bahwa mereka bisa dipelajari sebagai satu kasus. OpenSea membuat harganya jelas. Alat langka mengukur setiap fitur sebagai nilai numerik. Grafik alam membuat setiap rangkaian koleksi seperti stok. Robot penembak jitu membuat reaksi manusia tidak relevan. Volume perdagangan palsu menjadi simbol status. Ini karakteristik, diambil secara individual, adalah optimasi pasar yang wajar. Tapi bersama-sama, mereka memindahkan medium dari pintu dingin ke panas pada tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya。
HASILNYA HAMPIR KONSISTEN DENGAN PREDIKSI MCCLUHAN. KOLEKTOR MENJADI PEDAGANG DAN DEALER MENJADI OPERATOR ROBOT. OPERATOR ROBOT TELAH MENYEDERHANAKAN ARTI DARI KOLEKSI DENGAN HARGA MINIMUM, YANG, SETELAH JATUH, AKAN TIDAK ADA LAGI. KOMBINASI SEKITAR AWAL KOLEKSI BELUM DIKEMBANGKAN MENJADI KAYA BENTUK BUDAYA, TETAPI TELAH TERSEBAR PADA SAAT KETIKA PASAR BERHENTI VOLATILITAS. INI BUKAN TINDAKAN KOLEKTOR. KOLEKTOR AKAN TETAP TINGGAL KETIKA HARGA JATUH, DAN MEREKA AKAN TERUS BERKOMUNIKASI, PERDAGANGAN DAN MEMPERTAHANKAN KOLEKSI MEREKA. PENGALAMAN KOMUNITAS NFT SETELAH KECELAKAAN ITU BUKAN KEHILANGAN MASSAL KOLEKTOR, TAPI BUKTI BAHWA KOLEKTOR NYATA TIDAK LAGI ADA. HANYA PESERTA PASAR YANG BERPURA-PURA MENJADI KOLEKTOR YANG TERTINGGAL, DAN KETIKA PASAR DITUTUP, PENYAMARAN MEREKA TERUNGKAP。
Ini adalah interpretasi yang lebih baik dari topik media daripada SosialFi. SosialFi adalah medium yang muncul, yang terjadi sekali-sekali. Dengan demikian, kegagalannya dapat dikaitkan dengan indra segar atau siklus spekulatif. NFT, di sisi lain, menggunakan medium yang telah beroperasi selama berabad-abad, telah mengalami perang, revolusi teknologi dan pasang surut, menghancurkan mekanisme operasi hanya dalam waktu 30 bulan. Medium ini, yang bekerja dengan baik, dihancurkan oleh platform, itu bukan pengawasan, tapi optimasi tak berujung. Setiap langkah membuat pengalaman lebih akurat, diukur dan efisien. Tapi itu juga mengurangi nilai koleksi sedikit sampai pada titik tertentu tidak ada lagi untuk mengumpulkan。
Hal ini mengkhawatirkan bahwa pergeseran termal tidak terjadi perlahan-lahan. Mungkin terjadi di siklus produk, terutama ketika lapisan platform dibangun oleh orang-orang yang tidak menyadari bahwa mereka berada dalam "lingkungan dingin". Mereka selalu bisa menolak menambahkan indikator baru, peringkat dan informasi harga real-time. Masing-masing tambahan ini akan mengakibatkan peningkatan sedikit suhu platform, yang hanya tampak berbahaya. Namun, secara sederhana, ini pada akhirnya akan mengarah pada hilangnya model praktek bahwa Platform seharusnya dilakukan。
