自社の媒体を誤って作成
記事の著者:アンデル
コンパイルされた記事: ブロックユニコーン
フォワード
作家として, 過去数年間にSubstackの開発は私を驚かせています. 本当に私が滞在したことは、それが何をしたのかではなく、それが何をしたかです。 Substackは、インタラクティブなインジケータやアルゴリズムで画面を埋めたり、各インタラクションをパフォーマンスに変えたりしません。 私はそれを開いたたびに、私は自分の視点から近くや異なる人々を見つけることができる空白の書き込みスペース、そして私が望むか、関与したくないコミュニティを参照してください。 短いコンテンツと短いライフサイクルの時代、Substackのようなプラットフォームは、クリエイターと読者の間で信頼を築くためのステップバイステップパスを選択しました。
ほとんどのソーシャルネットワークでは非常にまれです。 あなたが戻って他のプラットフォームを見ると、これはすべてのより明らかです。
ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、鑑賞、共有、閲覧、および応答の推進など、指標に十分注意することを発見しました。 これらのすべての要因は、あなたが情報の流れで見るものを決定します。 プラットフォームは、それが何を意味するのかを決定したので、決定を下す権利はありません。 やりとりしない、演じる。 最終的には、過剰最適化は媒体自体を消費します。
今日の 's の記事では、Andre は同様のポイントを作ったし、より適切な例を挙げました。 McLuhanの「ホットメディアとコールドメディア」理論フレームワークを使用して、SocialFiが崩壊した理由、NFT文化が消えた理由、そして本当に成功したプラットフォームは、それによって制御されずにお金をチャネルする方法を学びました。
メディア
1964年に「メディアは情報」のほとんどを失ったと、マクランは多くの言葉を書いています。 ハンドバッグのサインのように聞こえます。 しかし、あなたが止まってスローガンではなく効果的な診断方法としてそれを読んでいるならば、それは有用です、特に社会的ネットワークと金融を統合する最近の試みがゆっくりと失敗した理由を理解しようとする人のために。
McCluhan の実際の引数は、スローガンの提案よりもはるかに狭く、より独特のものです。 彼のビューでは、すべての媒体は、それが伝えたものではなく、それが伝えた信号を介して、それを使用した人を再形づけるだろう。 完全な高解像度信号を伝送する媒体は、ユーザを受信機に変換します。 不完全な低解像信号を発信する媒体は、ユーザーがギャップを埋め、参加者になるプロセスを強制します。 以前は「ホット」と「コールド」と呼ばれています。
プリントはいっぱいに書かれているので人気があります。 放送は十分に作り出されるので普及しています。 スピーカーが情報を制御するため、講演は人気があります。 対照的に、音自体があまりにも小さな情報やリスナーを送るので、電話の呼び出しは風邪です。 脳が絵画を終わらせることができるので漫画は風邪です。 McLuhan の ' s 解析では、初期の信号が解像度が低すぎて表示が一定の積極的な再構築を必要とするため、テレビは寒くなります。 彼はテレビが映画よりも多くの中毒者だった理由だった論争点を作った。
ここで重要なのは、障害の特定の例ではありませんが、その背後にある引数です。 中程度の温度は、それが生成するものを決定します。 熱い媒体および風邪媒体は消費および参加を促進します。 また、次の要素は、中核の本質を変えずに、別の媒体に変容できないことを論じることが不可欠です。
ソーシャルネットワーキングとは
McLuhan の言葉では、今日のソーシャルメディアが「クール」と呼んでいます。 ツイートは破片の部分です。 文脈のない画像は破片の部分です。 「ショー」も破片の一部です。 これらは完全な信号ではありません。 彼らの意義は、他の人の参加、応答、伝達、議論、および協会を通じてのみ見ることができます。 途切れない投稿はほとんどカウントしません。 オリジナルの内容が変わらず、2,000件の反応が全く変わっていません。 これは、McCluhanが「クール」媒体を呼ぶという典型的な特徴です: 彼らが現れて、最終的に使用される必要があるときに作品は不完全です。
社会的なネットワークが人々がこのように感じている理由を説明します。 それらはコンテンツ配信システムではなく、彼らは参加エンジンであるが、彼らは単に賢明なコンテンツです。 McCluhan の理論を読んでいない場合でも、これを理解しているそれらのプラットフォームは繁栄しています。 部分的なプロセスを専門化しようとするプラットフォームのほとんどは、最終製品の情報を受動的に消費者に提供するために最終的にマージされます。
興味深いことに、誰かが大きな媒体に経済要素を追加しようとするとどうなります。 これは、SocialFiが作成されたコンテキストです。
SocialFiは、何をしようとしていますか
社会招聘 Fiのビジョンは紙にとてもよく見えます。 引数は、社会的資本が真の経済価値であるということです。 これからも、社会資本の創出を続けていきますが、そのプラットフォームは、その全てを担っています。 社会行動を市場に直接押し込むことができれば、その価値を実際に作成する人は、その恩恵を受けることができます。 各懸念は興味になります, 各投稿は、取引可能な資産となり、各インタラクションは、その価格を持っています. 理論的には、社会的ネットワークと経済の両者であり、評判は取引可能であり、クリエイターは、彼らが作成する注意にリアルタイムのリターンを受け取ることができます。
2023年後半に、Friend.techの出現は、このモデルは本当に新しい分野になるようにした。 他の人の鍵を売る人。 数千ドルのコインを売ることもあります。 ソーシャルネットワークのように見え、有価証券口座のように動作します。 他のプロジェクトは急速に出現し、それぞれが異なる方法で同じ論理を達成するために努力しています。 投稿、アクセス、ソーシャルトークン、フォーカス市場、チェーンクリエーターの経済性への登録が必要なチャットルームは、さまざまなプロジェクトパンフレットから来ています。
エリア全体が崩壊しました。 Friend.techは消えました。 フォローアッププロジェクトは、ブレークスルーの進行に大きく失敗しました。 コインの価格は落ち、回復しません。 2024年までに、SocialFiは、創設者が次のプレゼンテーションで避ける少し厄介な言葉になりました。
標準は、人々が利益のために参加し、それから去ることである分光性周期であることを説明しています。 それは本当ですが、表面的です。 分光サイクルは、参加の急激な低下を説明しません。 取引キーを中止するだけでなく、投稿、読み込み、参加を停止します。 社会・金融イベントが消えました。 なぜ
McCluhan の読み込み
より深い分析は、SocialFiの失敗が推測から成らないことです。 処方は、ソースではなく、症状です。 問題は、社会的なネットワーク業界全体が自社のメディアの誤解に基づいていることです。
ソーシャルネットワーキングはクールな媒体です。 自分の価値観は、自分自身に参加して信号を構成するという事実にあります, 意味は繰り返され蓄積されます, 低解像度は、その意義は、時間をかけてのみ明らかになります. SocialFiは、この媒体を借り、高解像度信号 - - 価格 - 自分の構成信号を置き換える - 社会的行動。
リアルタイムで目に見える、取引可能な価格を「ケア」または投稿に与えると、ソーシャルメディアに経済次元を追加しませんが、メディア自体は根本的に変化します。 新製品は、充填するギャップがないクリアな信号です。 「Concerning」はもはや曖昧で、この時点で特定の金額を表すものではありません。 シグナルが明らかになったら、合理的な応答はもはや参加しませんが、配布。
そのため、Friend.techは内部ロジックの観点から社会的なネットワークではありません。 小さな評判のBloombergターミナルのように、ソーシャルネットワークコートを着ています。 利用者は情報の公開ではなく、取引です。 トランザクションは、他の ' の能力で実行されるが、これは活動に社会的アイデンティティを与えませんが、むしろ、社会的服で財務活動として分類されます。 ファイナンシャル・ダイナミクスが変更されたら(ストッププライスが増加すると、仲裁のための明らかな機会が消え、投機的な利益が低下しました)、下部にソーシャルメディアはありません。 社会的な次元は、その人生の始まりに財政的な次元によって消費されました。
まさにMcCluhanが予測したものです。 熱信号はそれらを取り替える風邪媒体と共存することができません。 アクションの属性の1つが更新され、普遍的に表示された現在の市場価格である場合、部分的な、漠然とした、部分的な駆動型行動を持つことはできません。 価格が勝ちます。 画面上の他の情報よりも明確であるため、常に勝っています。
SocialFiの初期設計者は、経済機能を備えたボトムアップのソーシャルネットワークを構築していたと考えた。 しかし、実際には、彼らは社会服で市場を築きました。 この領域の障害は、過度な推測ではなく、むしろそれが人気の媒体になるという事実から、まだ「クール」媒体として推進されている。
なぜ暗号化されたお金だけではありませんか
小さな製品カテゴリの詳細な分析として記事を簡単に解釈できます。 しかし、同じロジックはより広いフィールドに適用され、プラットフォーム開発の歴史の中でモデル 日付 過去10年を記述します。
過熱した場合、コールドメディアが死ぬ。 これはメタファーではなく、失敗の繰り返しパターンです。 初期の低解像参加エンジンであったそれらのプラットフォームは、時間の経過とともに解像度を高める機能を追加する傾向があります。 たとえば、認証されたアカウント番号、すべての目に見えるインタラクティブインジケータ、ビューア・ペイイング・クリエーターのsファンド、ポストのパフォーマンスを正確に示すアルゴリズム。 これらの追加機能は、無害で有益なように見えます。 一般的には、風邪から熱に弱い熱漂流を描いています。 媒体はより明確になり、よりよい信号は改善され、最終的に、ユーザーは性能から消費性能の表示器への参加に、そして次第に完了を、満ちているギャップがないので動きます。
そのため、ピークユーザーの参加期間中に圧倒的に思えるプラットフォームは、数年で空になり、退屈する傾向があります。 価値創造の領域から離れる。 Twitterは2012年頃のクールで、2024年頃のツイッターは熱くなりました。 このシフトは誰の障害ではありませんが、すべての指標、すべての利益パターン、およびすべての製品チームが行う自然な選択の結果は、信号の明快さを改善します。 最適化する必要はありません媒体に適用されると最適化するフォームです。
SocialFiは10年を数か月に圧縮し、ペースの速い方法で同じ傾向を再び出現させました。 それは最もホットな信号で始まります — リアルタイム市場価格 — メディアが最初に影響を得るとき、冷却フェーズ全体をスキップします。 エスケープするのは何もありません。 火は最初の日に消火しましたが、すぐに消失しました。湿った瞬間を拡散しなかったホットメディアが消えました。
方法:凝縮されたポイント
この診断が受け入れられれば、明らかな問題は次の通りです: つまり、資本と社会的参加を結びつける試みが失敗するのではないでしょうか
いいえ。3番目のオプションでは、初期の社会的資金は完全に無視されていました。 メディア内の特定のポイントでメディアを冷やし、首都を収集し、首都をメディア自体に溶かしません。
このメタファーは物理に基づいています。 主にガス状に存在する流体では、落葉が形成される特定の局所条件があります。 液滴はガスではなく、ガスも含まれません。 2つの共存者であり、興味深いことは凝縮が起こる領域の幾何学的です。 ほとんどのメディアは元の状態に残りますが、数が密で、液体になり、負荷を運ぶことができます。
コールドメディアは同様の方法で動作します。 基板の「冷たい」状態を維持します。 ほとんどのメディア行動は、低解像度、漠然とした、参加に依存します。 しかし、首都は社会的な行列に自分自身を集約し、実質的に経済的に基づいて、影響力のある企業になることができます。 その点は、コンバージェンスのこれらの点は、メディア自体ではなく、メディアのローカル強化の一部であるということです。 メディアの残りは変わりません。
特定のプラットフォーム(SocialFiが失敗したときに静かに動作する)を解釈する正しい方法です。 Substackは素晴らしい書き込みプラットフォームです。 筆記自体は、断片的、連続的、累積的であり、応答、送信および引用記事によって読者によって完成されます。 資金調達は、1つの特定のポイントで集中されます:定期的なサブスクリプション。 このようなサブスクリプションは、一般的な信号、明確な定期的な価格ですが、その構造は、スポットトランザクションではなく長期的なコミットメントです。つまり、持続可能な価格でプラットフォームの他の部分を汚染しないことを意味します。 リアルタイムの取引可能な価格については、単一の記事が表示されません。 プラットフォームは落ち着いて、資金はサブスクリプションに集中しています。
Bandcampは音楽に同じアプローチを取った。 一方、ウィキペディアは、エディタの数を充電するのではなく、これを寄付することによって行います。 Patreonはクリエイターをサポートしています。 これらのプラットフォームは、資本が媒体全体を加熱することなく入ることができる重要なポイントを正確に特定しました。 どれも、すべての社会的行為を価格にしようとしました。 彼らは、プラットフォームが「クール」の場合、重力が持続できることをすべて理解しています。
SocialFiの欠如したレッスンは、首都とクールなメディアが互換性があり、特定の条件が満たされています。 首都は、局所化されなければならない, 不十分な, 貧しいモビリティを維持し、構造的にほとんどの社会的行動とは別々に. 飽和ではなく、ラリーとして機能する必要があります。 あらゆる行動を大幅化しようとすると、ソーシャルメディアを経済に置き換えます。 一方、経済は、クールなメディアによって作られた累積的、漠然とした、参加的な意味を生成することはできません。
次はどうなりますか
このモデルは、通常、これらの用語で名前付けされていないものの、このモデルを発見したプロジェクトの一つが徐々に安定しています。 彼らはしばしばいくつかの一般的な機能を持っています。 参加を通じて重要性が蓄積する社会・文化製品をベースにしています。
1つの文でSocialFiの崩壊の教訓をまとめたいのなら、それは:流動性は熱です。 低温媒質媒体にそれを加えることは媒体の効率を高めませんが、もはや元の役割を実行できないように媒体を変えて下さい。
したがって、真に面白いデザイン空間は、各社会的行動を価格する方法ではありませんが、より困難で特定の質問です。 破壊することなく、安定性のメカニズム内で資本を組み込む方法は? この質問は、ほとんど混乱しています。 SocialFiは、市場へのすべてを統合する忙しいため、問題の発生に失敗しました。 おそらく、次の波は、真に有効になります マッルーン理論を真剣に受け止め、できるだけ多くのメディアの非常にアイデンティティを維持します。
より典型的なNFTの箱
ソーシャルメディアを構築し、ソーシャルメディアを呼び出すと、SocialFiが何が起こるかを示すと、NFTはより魅力的な側面を明らかにします。 あなたは何世紀にもわたって走っている媒体を得るとき、そしてそれは非常に冷たく、そして実時間で暖かくされたとき何が起こるかを示します。
コレクションは、最も古い「クール」メディアフォームの1つです。 レコードの山々を眺めているか、アンティークショップを歩きながら、学校の遊び場でカードを交換したり、クラブの集まりでフィラティカルなディスプレイをしたり、そのアイテムは意味の半分しか持ちません。 ほかの半分は、参加、認知、遅い蓄積の年、特定のコレクションに関連するストーリー、そして他の人とコミュニケーションで見つけたものから来ています。 コレクションの値は、低解像、曖昧、コンテキストに依存します。 しかし、これは欠陥ではありません。 単純なトランザクションではなく、文化的な慣行を収集するこのメカニズムです。
2020年初頭のNFT波と2021年初頭に類似したロジックが残っています。 CryptoPunksは、最初に暗号化された通貨の円の中の人々によって冗談し、価値が価格よりも共有文化からより多くの来る漠然とした意味を持っています。 アートブロックの初期の発行は、同様の機能を持っています。 個々の作品、共有ストーリー、コミュニティの構築について議論したフォーラム、Discordがありました。 コレクション自体は興味深いですが、作品自体は不完全であり、センスを作るために参加が必要です。
市場は成熟し、熱漂流は、彼らが単一のケースとして研究することができるような深さに出現し始めました。 OpenSeaは価格をクリアします。 レアネスツールは、各機能を数値スコアとして定量化します。 リアルタイムのグラフは、各コレクションシリーズを在庫のようなものにします。 スナイパーロボットは人間の反応を無関係にさせます。 偽の取引量はステータスのシンボルになります。 これらの特性は、個別に取られた、適度な市場の最適化です。 しかし一緒に、彼らは、未曾有率で、冷間ドアから熱に媒体を移動する。
結果は、MCCLUHANの予測とほぼ驚くほど一貫しています。 コレクターがトレーダーとなり、ディーラーがロボット事業者になりました。 ロボットオペレータは、コレクションの最小価格への意味を簡素化しました, それが落ちると, 存在しなくなります. 以前のコレクションの周りに形成されたコミュニティは、より豊かな文化的な形に発展していませんが、市場がボラティリティを止めた瞬間に分散されています。 コレクタの行為ではありません。 コレクターズは価格が下落したときに滞在します。そして、彼らは引き続き、そのコレクションを通信、取引、維持します。 クラッシュ後のNFTコミュニティの経験は、コレクターの大量損失ではなく、実際のコレクターが存在しなくなった証拠でした。 コレクターズにふさわしい市場参加者のみが後ろに立ち去り、市場が閉鎖した時、その議論が明らかにされた。
これは、ソーシャルメディアのトピックのよりよい解釈です。 SocialFiは、しばらくの間、新しい媒体です。 したがって、その失敗は、新鮮な感覚または分光サイクルに起因する可能性があります。 一方、NFTは、何世紀にもわたって運用してきた媒体を使用し、経験豊かな戦争、技術革命、潮汐を乗り越え、わずか30か月で運用メカニズムを破壊しています。 うまく機能していたこの媒体は、プラットフォームによって破壊されました。それは監督ではなく、無限の最適化でした。 各ステップは経験をより正確、測定可能および有効にします。 しかし、それはまた、コレクションの値を少しずつ減らします。いくつかの点では、収集するこれ以上はありません。
熱漂流がゆっくり起こらないことを警戒しています。 特にプラットフォーム層が「冷たい環境」にいることを認識していない人々によって構築されると、製品サイクルで行われることがあります。 常に新しい指標、ランキング、リアルタイム価格情報を追加抵抗することができます。 これらの各追加は、単独で無害に見えるプラットフォームの温度のわずかな増加をもたらします。 しかし、累積的に、これは最終的にプラットフォームが行うべき実践モデルの消失につながる。
